慧科讯业|腾讯直播成为直播带货界“后浪”?7月传媒圈报告!

2020-08-26 15:01 来源:财富新闻网
  7月传媒圈热点话题:2020年,直播界新秀“腾讯直播”动作不断,多次发起内部扶持计划,助力商家玩转公域流量+私域流量的内容分发。7月3日,腾讯直播宣布,将于2020年7月20日起开启免费入驻通道,降低直播门槛,让更多企业和个人参与到直播电商中,优化电商直播生态。

  

 

  热点媒体事件

  直播带货界“后浪”——腾讯直播

  与淘宝、快手、抖音相比,腾讯在“直播电商”领域始终较为低调。早在2019年3月,腾讯就推出了直播工具“腾讯直播”, 最初是为了帮助公众号主进行直播,丰富内容生态;进入2020年以来,腾讯直播将重点转移到“直播带货”,直播间的商 品橱窗可直接关联微店和京东的商品,而看点直播小程序的首页也开始出现精选直播的推荐。

  

 

  微信内部多渠道分发,盘活私域流量

  腾讯直播是由腾讯直播APP+看点小程序组成的直播平台。商家、主播 可通过“腾讯直播”APP创建直播间,并能够通过公众号、微信聊天窗口、朋友圈、小程序等渠道进行分发。用户可以在“看点直播”小 程序直接观看直播。

  一端直播,多端引流

  看点直播小程序的内容会被分发到腾讯信息流所属的产品中,包括QQ看点、QQ浏览器、看点快报等,商家和达人将有可能通过公域流量扶持而从微信之外获客。

  2020强势出击,完善腾讯电商直播生态

  最近几个月,腾讯对于“电商直播”的扶持持续加码,致力于打造腾讯直播专属的内容生态。

  

 

  直播间可跳转小程序商城,带货更方便

  5月,腾讯直播能力升级,用户可直接从直播间跳转至小程序商城购买商品。此举再度强化了腾讯直播的电商功能,让商家更方便地实现直播带货。

  招募优质电商直播服务机构,完善电商直播生态

  6月,腾讯直播发布“生态服务商招募计划”,邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。此次招募对象包括电商培训、品牌营销、产业带直播基地、直播代运营、商家服务在内的五类生态服务商。

  媒体巨头动态微博实施外链白名单机制,外链跳转将受限制7月8日,新浪微博官方账号发布《 微博平台实施外链白名单机制的公告 》,将目前的短链服务调整为受限制的免费服务,仅对白名单网站提供免费短链服务,如政府、新闻、 认证企业网站,对白名单以外的网址均不再支持跳转。该机制于8月初上线。目前支持跳转的站点有4类:政府网站(.gov.cn、.gov.com结尾)、正规媒体网站、各大门户网站、企业自主向微博平台申报确认后的正规网站。其中,前3类由微博官方添加,第4类需要企业认证账号自行向微博平台申报。

  微博自2011年3月起,启用t.cn作为短链服务新域名,提供非微博网址的外链服务。此次对短链服务的受限免费开放, 主要是为了打击利用短链发布黄赌毒等违法信息的非法营销类活动。

  B站上线商业合作平台花火,助力品牌方与UP主合作

  7月7日,B站上线商业合作平台“花火”,为UP主和品牌商的合作搭建了 一个官方对接渠道。品牌主或代理商可直接在平台筛选UP主,发出邀请订 单。平台还提供任务管理、订单流程管理等服务,实现从任务发布到结款 的一站式管理。平台将向客户收取5%的服务费。

  此外,B站还公布了10家官方合作的核心代理商,包括WPP集团、微播易、 天下秀等。代理商将为品牌主提供商业策划、项目执行、数据追踪分析等多项整合服务。

  27日,B站公布花火平台上线首周数据情况:生活区、游戏区、时尚区up主最受品牌欢迎,网服、美妆、小家电、汽车等品牌合作意向最高;目前 已接单up主中,中腰部占比48%。

  快手直播日活达1.7亿,电商日活突破1亿

  7月22日,快手大数据研究院发布《2020快手内容 生态半年报》。报告显示,近一年,共3亿用户在 快手发布作品,其中,30岁以下用户占比超70%, 一二线城市用户占比达到45%。

  目前,快手直播日活已达1.7亿,2020上半年增长超7000万。

  垂类内容方面,快手游戏短视频日活已超过9000万,二次元内容日活突破5000万,入驻媒体机构号达8000+,政务号13000+。电商方面,快手电商日活已突破1亿,上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、 家居、汽车、美妆类,新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育。

  媒体投融资/战略合作

  腾讯拟全资收购搜狗,交易价格为每股9美元

  7月27日消息,搜狗称腾讯向公司发出初步非约束性收购要约。据悉, 腾讯有意以每股9美元的价格收购搜狗剩余股份,全资收购搜狗。交易 前,腾讯即为搜狗第一最大股东,持股38.71%,超过搜狐的33.44%。

  搜狗公司主营业务为搜索引擎、浏览器和输入法,主要经营着搜狐公司 的搜索业务。一季度财报显示,搜狗输入法本季度的日活为4.82亿,同 比增长9%,日均语音请求量峰值达14亿。

  2013年9月,腾讯开始投资搜狗,向其注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。2014年6月,搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据,用户在搜狗搜索结果页可浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。

  近亿美元C轮系列融资

  品牌传播离不开媒介平台,在日新月异的新媒体环境下,品牌需要时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,紧跟时代浪潮寻找发展机遇,慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位,选择更为合适的媒介渠道与营销方式,提升品牌价值、优化传播与营销效果。 作为全媒体大数据智能情报专家,慧科讯业致力通过先进的科技、创新的解决方案及专业的服务,将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报,通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研,为企业提供各类产品服务和解决方案,以精准的数据分析,为机构和平台的品牌发展、传播布局提供专业的数据支持与策略参考。